砸优质内容VS砸红包:春节活动看百度、今日头条战略重心差异

 英国基地     |      2021-10-08 01:05
本文摘要:“打头筹办”莫名其妙地沦为2018年初与“撒币”合称的萼,不吃瓜群众还没显现出信息流平台之间的斗争升级,能给他们带给什么益处的时候,就听闻今日头条要控告百度了!头条为何如此骄横?这也许与它对百度的猜忌有关。面临越发强势的百度信息流,头条于是以显得更加情绪。

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“打头筹办”莫名其妙地沦为2018年初与“撒币”合称的萼,不吃瓜群众还没显现出信息流平台之间的斗争升级,能给他们带给什么益处的时候,就听闻今日头条要控告百度了!头条为何如此骄横?这也许与它对百度的猜忌有关。面临越发强势的百度信息流,头条于是以显得更加情绪。

只不过,信息流市场份额的天平从2016年下半年就开始弯曲,直到信息流运营一年之后,2017年百度Q3财报时百度信息流广告年化收益多达10亿美金,完全扳平了今日头条;此外,手百App月活用户体量多达头条产品矩阵之和,间接沦为头条的商业地盘扩展的天花板。2018年1月底,手机百度改名为“百度”,这意味著百度在移动端的转型早已宣告已完成,一方面,搜寻+信息流、人去找信息与信息去找人的无缝接入,另一方面百度App又包含了搜寻向AI转型的中介,意味著不会沦为其他资源及产品的主力终端;与此同时,从手百中产卵的漂亮视频上线独立国家App,较短视频市场又多了个流量争夺者。所以说道,今日头条与百度在用户流量、盈利模式上的迎面而来撞,2018年双方争夺战只不会更为白热化!一、春节红包大战VS免费精品内容春节期间是产品的低潮期,用户对话以过年、团圆、春晚、抢票、红包等居多,新媒体热点也有些延后,而谁能在这段时间沦为活跃中心,在用户心目中的品牌好感及口碑传播效益将不言而喻。

对于正处于流量争夺战拉锯战的toC型产品来说,春节是趁热打铁的好时节,又有可能随时不会首演意料不到的差异化玩法,尽管从腊月二十日开始,年味氛围更加浓烈,很多互联网公司忙着进年会、放年终奖,但春节活动营销的部署丝毫没责备。2014年春节期间微信红包的大获得顺利,让“红包”完全沦为很多互联网公司潜意识的常规动作,头条今年也不值得注意,其致富中国年活动还包括直播解说、集生肖、红包雨、过年小视频等,相等于把支付宝集五福、QQ红包等“红包营销”做到了次构建,创意价值并不大。


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